既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、5北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环56元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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